包装设计中的植物元素！-文化生活

文/王迪 植物形态的花纹图案受到人们的喜爱，把植物花卉纹运用到包装设计中去，不但符合人们的审美习惯，也能将一些产品的性能、理念更加准确的传达给受众。植物图案来源于自然，又不同于自然，它是由自然形象经过图案的变化成为新的装饰形象。

　　①植物图案吉祥寓意。很多植物都具有吉祥的寓意，因此植物图案所具有的寓意特征被运用于包装设计上。例如：梅花传春报喜的吉祥象征；翠竹志高万丈的高风亮节；还有许多植物如牡丹、水仙、菊花、莲花、许多植物都有自身的寓意也都被广泛运用于包装设计中。

　　②植物图案的直观性。植物图案首先给人以自然、亲切、健康的形象，这样的形象特征运用于包装设计中能很好的体现品牌的整体形象，给消费者可靠亲近的感觉，从而很好的起到宣传推销产品的作用。

　　③植物图案的趣味性。植物图案在包装设计中也能传达出一定的趣味性，一些经过变化提炼后的植物图案可以变的更为可爱逗趣，可以让商品包装在美观之余增添一些情调。

　　植物图案在现代包装设计中的应用方式主要可以分为五类：品牌Logo、主体花纹、实物照片、底纹装饰、辅助装饰。

　　①品牌Logo。植物图案被提炼美化成为品牌的Logo，然后对商品起到包装作用。这样的应用方式比较常见，常常被运用于化妆品、食品以及药品的包装中。植物图案所能传达的吉祥寓意和直观性都十分满足Logo的设计需要，能赋予品牌内涵、寓意深刻，也有助于展现品牌天然、亲和、清新的形象。

　　②主体图案。植物图案也常被当作主体图案运用于包装设计中，一般这样的植物图案经过形态和颜色的变化处理形象更为生动活泼，易于体现商品的品质，不失为一种很好的应用方式。

　　③实物照片。在很多包装中也经常直接用植物的照片来做设计，这样的方式更为直观的表现商品的卖点。为了表现美味真实性、可视性，往往将商品实物的照片设计在包装盒上，以便加深购买者鲜明的印象，增加购买欲。例如：化妆品、食品、药品之类的商品可以很直接表现出所含的成分给人以天然的感觉。

　　④底纹装饰。也有很多包装设计中会采用把植物图案做为底纹装饰，这样的应用方式比较能体现包装的质感，使得包装更有档次从而很好的推销产品。

　　⑤辅助装饰。把植物图案做为辅助的装饰运用于包装设计的方式也是常常用到的，这样的方式可以使包装不会过于呆板，使画面柔和给人以亲切感。

　　不同品种的商品有不同的宣传诉求点，因此在把植物图案运用于包装设计中时就要选用适合的方式，使顾客能了解商品包装的内容物，以便对消费者产生视觉需求。要符合商品的气质才能很好的做到宣传促销的作用。

　　做好包装设计首先包装形式应适应内容物保护性、使用性的要求，同时还要注意植物图案与所选用材料的理化性质相结合。要防止在设计中自觉地陷入到盲目的形式中去。不恰当地运用形式，反而会削弱形式的力量，植物图案也不能很好的发挥它的特质，甚至产生相反的作用。